在线广告：数字营销的革命性力量 (在线广告数据怎么做)

企业怎样做好数字营销？

深层次利用数字资源，互联网刚开始的时候，企业办公利用数字记录来方便开展工作，而随着互联网的强大功能慢慢趋于完善，分析已有的数字，然后来反作用于企业运营工作，这是非常通用的一种方式，当然深层次的是数字营销将占据企业营销中更大的比重。 2/5尽可能地数字化，因为有了互联网，任何东西都可以记录到网上，而用户在网上的行为，都是一个数字行为，而将所有用户的行为数字化，就是一连串非常精准的数字，进而通过分析数字，了解用户的体验习惯，更好地服务用户，对于开展企业工作是非常有用的。 3/5 分步阅读深层次利用数字资源，互联网刚开始的时候，企业办公利用数字记录来方便开展工作，而随着互联网的强大功能慢慢趋于完善，分析已有的数字，然后来反作用于企业运营工作，这是非常通用的一种方式，当然深层次的是数字营销将占据企业营销中更大的比重。 2/5尽可能地数字化，因为有了互联网，任何东西都可以记录到网上，而用户在网上的行为，都是一个数字行为，而将所有用户的行为数字化，就是一连串非常精准的数字，进而通过分析数字，了解用户的体验习惯，更好地服务用户，对于开展企业工作是非常有用的。 3/5多利用数字化平台和应用，因为互联网仅仅只是一个载体，所以对于普通企业运营而言，必须有工具才行，因此多去学着利用网络上的数字化平台和应用就是一种趋势，要不然仍是那种浅层次利用数字的水平，是远远无法达到数字化营销的高水平境界的。 4/5培养专业化的数字使用人才，任何关于互联网上的数字化应用和平台都是需要学习的，而深入学习就需要有专业人才，挖掘数字人才是很有用的，这也是为什么数字很重要，相对应的人才缺口很大。 不要过分依赖数字，毕竟数字是科学化的一种内容，是存在固定思维的特性，特别是营销工作，包含着太多个性化变动因素，利用数字化来营销是好事，但不要一味数字化，加入人工分析，能够让数字化营销工作开展得更顺利。

大数据将推动广告业革命

大数据将推动广告业革命随着云计算和大数据时代的到来，有望最先从中获益的或许是互联网广告业。 “通过大数据的采集和分析，互联网广告所标称的精准营销将更加精准。 通过追踪、记录、分析用户在网络上的行为，几乎可以精准到一个个体的所有层面”。 一位不愿具名的分析人士对《证券日报》表示。 作为植根互联网广告5年的品友互动公司，其创始人、CEO黄晓楠接受《证券日报》记者采访时，如此解读大数据对广告业的好处：“大数据分析的前提是我什么都不知道，但是我知道他的历史行为，我根据这些行为可以预测出，这个人可能对什么感兴趣。 举一个简单的例子，比如说给一个人看了一百次广告，给他看汽车广告他就点击，其它的广告他就不点击，我们预测他可能对汽车感兴趣。 ”由于互联网广告的精准度较之传统媒体有天壤之别，因此，越来越多的广告主在分配投放蛋糕时，给予网络广告越来越多的份额。 各大互联网公司2013年一季度财报显示，广告营收普遍维持高速增长，其中网络增幅39.7%，腾讯增幅更是高达57.3%。 艾瑞数据显示，全国第一季度网络广告市场规模同比上升38.9%，创出198.4亿元的历史新高，预计2013年网络广告市场将继续保持高增长。 宽带基金领投品友互动 作为中国IT业第一批功成名就者，原亚信科技董事长田溯宁也看到了这块蛋糕。 他现在的身份是中国宽带产业基金（CBC Capital）董事长。 宽带基金旗下有3只基金，其中2只是总额为7亿美元的美元基金，第三只是20亿元规模的人民币基金，主要投资方向为基础设施、云操作系统、云应用。 过去两年，田溯宁耗资9亿元投资了20多家云计算公司，囊括了从服务器、操作系统、数据库、中间件、应用软件到数据中心，致力打造一个云计算的生态系统，而结合了云计算、大数据的互联网广告公司――品友互动就是其投资项目之一。 稍早前，品友互动正式宣布完成了B轮融资2000万美元，由宽带基金领投，盘古创富和富德资本跟投，这也是国内RTB（实时竞价）行业首次千万级别的融资。 公开资料显示，品友互动创立于2008年，是中国最大的DSP服务商之一，总部设在北京，在上海、广州、硅谷设有分部。 2011年5月，品友互动完成A轮融资，投资方是富德资本。 对于品友互动在产业链中的角色，黄晓楠表示：“广告主给你一笔钱，你肯定想投给打包的媒体。 我们的任务，是帮广告主找到最合适的时间投最合适的广告。 比如说我们投网上订餐，我们觉得只投11点到14点就行了。 从大量的数据里面挖掘出来一些有价值的东西，才是真正的数字广告的魅力。 大数据将推动广告业革命“基于大数据的广告应用时代已经全面到来。 我认为，在云的架构之下，在互联网这样产生大量数据的平台过程中，这种广告的变革会使整个生产效率有根本性的提高。 ” 在日前召开的“数字广告云时代――品友互动全球RTB峰会”上，作为品友互动的投资方，田溯宁的亮相和讲话引发了媒体的广泛关注。 “事实上，田溯宁在离开亚信和网通后，并不经常出席此类会议，由此不难看出，田溯宁对互联网广告行业运用大数据、云计算的重视”，上述分析人士指出，2013年是全球大数据元年，在大数据时代，传统粗放型的广告投放模式遭遇了强力挑战，而以人群定向和RTB（实时竞价）模式通过对用户使用行为的分析，以购买人群为目标，精准性大幅提高，为广告主带来更高的投资回报，成为大数据最好的应用模式之一。 IDC数据显示，2011年，全球云计算市场规模将达到407亿美元，2020年将增至2410亿美元。 而在中国，“十二五”期间，国内云计算产业链规模可达7500亿元到1万亿元人民币。

如何进行大数据营销？

随着大数据技术发展，企业希望通过数据寻找业务规律，对客户需求进行挖掘，因为这样做会给业务带来直接的价值，帮助业务进行优化和提升，所以数据成了营销人的一项宝贵利器，谁掌握了有效真实数据，能高效利用数据，谁就能赢得市场。

从战略方向上讲，以前在企业内部，主要是决策人员根据经验主观判断进行决策，这样做的风险很大，因为人会受到自己所处环境和情绪的影响。所以企业必须借助数据的帮助来做决策，并进行客观的验证和预测，要从原来依据经验说话向依据数据说话进行转变。

从战术方面上讲，企业可以尝试三种战术方向。首先可以通过用户画像、精准营销来做运营优化。其次是通过运营分析、产品定价来做精细化管理。最后是利用实时反馈，以及产品的数据评估来提高控制能力，最终实现全面提升核心价值和能力。

社交媒体的大数据观

打开网络搜索，访问网站，或者网上购物时使用的这些数据都是是企业在众多用户中收集的。然而，尽管企业已经接受并使用这种资源，但年轻一代的企业家却开始寻找这些数据的重要之处，也就是人们以最非结构化的方式体现出的最有价值的信息所在之处。一直以来，企业不仅仅利用社交媒体来收集数据，他们改变账户，方法和营销努力以此获取他们所需要的反馈，并鼓励客户参与在线活动,提供最有价值的数据。年轻的一代不仅利用现有的数据，而且还为本身提供最好的服务量体裁衣。

可穿戴的大数据

看看可穿戴技术，会认为这是便捷的下一步发展。但对于现代的企业主来讲，这是大数据成就的一个典型的例子。从一个智能手表收集的数据可以允许企业不仅知道你的习惯和你频繁去的地方，还有哪些特性更吸引你以及不怎么使用，这些都是他们可以用来分析的数据，来提高你的总体体验，还可以大胆预测哪些趋势和品味可以引领你，这样他们就可以在一个不相关的领域提供最好的服务。企业提供自己的品牌的可穿戴产品或更简单的设计不仅在可穿戴式产品的炒作，还可以充分和创造性的利用大数据的提供信息。

不管是大方向还是小方面，年轻的企业家都正在调整大数据运行的方式，以及大数据收集和使用的方法。随着如云端服务这样的技术的出现来帮助其前进与发展，可以公正地说，大数据的使用是越来越有创造力。

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