从小程序标志中解读数字经济的未来 (小程序的标志)

小程序，作为数字经济时代的重要产物，其标志蕴含了对未来发展趋势的深刻解读。让我们一起剖析小程序标志中的元素，探寻数字经济的未来走向。

1. 简洁直观：反映移动互联网的本质

小程序标志采用了极简主义设计，仅由四个绿色方块组成，给人以简洁直观的印象。这与移动互联网的本质高度契合，强调了移动设备的便携性和易用性。在移动场景下，用户的时间和注意力有限，小程序的简洁设计有效地降低了使用门槛，提升中的普惠性理念，为数字经济的健康发展提供了坚实的保障。

结语

小程序标志中的元素，从简洁直观到绿色环保，从协同合作到无限可能性，无不体现了数字经济发展的趋势和理念。小程序作为数字经济时代的重要载体，其标志将继续指引着数字经济的未来发展方向，为社会和经济创造更美好的未来。

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改写发展格局！总量比肩北上广深渝，这个新经济圈来了

文丨西部 菌

城市群、都市圈时代加速到来。

前不久，高层召开的专家座谈会上，长期致力于城乡和区域发展研究的陆铭教授，在发言中的建议之一就是：

再往前推，去年初，国家发改委发布《关于培育发展现代化都市圈的指导意见》，标志着都市圈建设在顶层设计层面步入新阶段。

与都市圈、经济圈建设如火如荼形成呼应，互联网平台经济代表的“新经济圈”也正在悄然成势。其中，颇具代表性的就有微信“小程序经济圈”。

腾讯发布的二季报显示，以小程序为重要载体，微信商业生态中俨然形成了一个隐形“经济圈”，在疫情中协助远程复工、为中小微企业创造商机乃至就业机会。“小程序经济圈”正在快速整合线上、线下经济，以及传统和新兴业态，展现出蓬勃的发展活力。

“小程序经济圈”到底将如何改写新环境下的经济逻辑？对于城市群、都市圈（经济圈）发展，又将带来怎样的利好和启示？

“小程序经济圈”，具体说是以微信小程序为核心纽带，连结微信支付、企业微信、微信搜一搜、微信AI等微信功能，组成的全景生态矩阵。它主要致力于打造数字化超级解决方案，深度助力各行业与产业数字化升级。

通俗一点表达就是，相较于一般的app，小程序开发成本更低、门槛更低，且具有跨平台优势，更重要的是，它还“自带流量”，能够帮助各个行业和领域的商家、服务部门，借助微信平台优势获得新的发展机会。

一般而言，都市圈、经济圈的发展都是围绕中心城市来展开并由此获得赋能，而微信在“小程序经济圈”中其实扮演的就是一个无可替代的中心城市角色。

目前，微信月活用户已经超过12亿，大量商家、部门向这个国民社交平台靠近，也就意味着向流量和用户靠近。

上述报告还显示，微信小程序月活用户规模已经达到了8.29亿，同比增长了11.6%。

尤其是今年上半年，线上消费和服务需求进一步突显，而微信小程序通过各种功能优化和服务，让“小程序经济圈”迎来一个爆发点。

今年以来，微信完成了社交到数字经济产品的全面升级。小程序先后推出：小程序直播组件、小程序订单管理、交易保障、服务搜索等功能。且小程序继续提升了开放性，目前已能够支持分享到朋友圈。

特别是新上线的商家小程序，基于一系列数字化技术和政策，具有免开发、无门槛、易操作的特点，帮助传统线下小商家更快速、全面连接线下商品库，让线下门店高效实现数字化升级，实现智慧经营和移动管理，找到新的营收增长点。

一个具有代表性的案例是，截至7月27日，武汉消费券累计在微信发放超1700万张，带动经济超23.7亿元，累计覆盖超4.3万小微商户，直接带动经营额超5.3亿元，持续推动小店经济复苏。

再比如，服饰品牌UR通过腾讯智慧零售“倍增计划”上线小程序后，线下300家门店近5000名导购利用企业微信把接近1000万的会员盘活，企业微信拉新比例占到20%，社交电商销售环比增长50%以上。

背靠微信这颗大树，小程序对商家的帮助主要体现在两个方面。

一是，为它们增加了一个几乎无可替代的“流量池”，也即微信这个用户数量达到12亿的超级平台；

二是，门槛低、成本低，能有效帮助大量中小商家实现由线下向线上的经营升级。

本质上，小程序其实就是为大量商家提供了一种新的营销场景，并整合微信的多元化功能，从而构筑起一个联系紧密的新经济圈。

当然，它惠及的不仅是商家，也更是消费者。要知道，小程序不占内存，只要下拉微信就可以实现“一网打尽”，大大降低了消费者的使用成本，几乎所有消费需求都能够在小程序经济圈内部得到一站式解决。

在促进消费的角度，有了小程序经济圈，消费者无需再受制于分割化的app之苦，而是可以跨平台完成消费。这也可以说是促进消费扩容提质，为拉动内需作贡献。

小程序的“轻盈”、简便所带来的红利，其实和城市经济圈的逻辑是一样的。

为何要“打造轨道上的都市圈”？为何要推动都市圈内部的户籍互认乃至取消户籍？说到底也就是要剔除对消费、生产等要素流动的阻力，推进融合发展、一体发展。

另一个相似的内核体现在，城市经济圈（都市圈）融合发展，关键是推动各种要素在更大氛围内得到更优配置和聚集，从而孕育新的发展机遇和可能性，而小程序让数以千万计的商家、平台能够汇聚，未来也将为互联网新经济的继续演变带来更多可能性。

反过来说，小程序的普及，也有利于加速都市圈“破壁”。

如政务小程序的上线，支持跨地域的一体化政务服务，像电子社保卡，实际也是为都市圈内部各个城市的融合发展提供基础设施支持。

或许有人会说，小程序经济圈，可以和城市经济圈（都市圈）相提并论吗？

这个问题可以从两个方面来得出答案。

一方面，在互联网新经济越来越重要的今天，小程序经济圈等互联网新经济模式，正在重构经济和消费发展逻辑，并且也代表的是一种创新能力和活力。

在这样的背景下，任何一个城市经济圈（都市圈）的发展，其实都离不开新经济圈的支持——无论是促进消费，还是推动产业转型升级。

你很难相信，在今天的中国，远离互联网新经济的城市经济圈（都市圈）能够发展得很好。

另一方面，小程序经济圈的能量其实已经足够和城市经济圈（都市圈）相媲美。

据前不久发布的《小程序2020年中研究分析报告》，目前全网小程序数量已经超550万，预计2020年小程序交易总额有望突破2万亿元。

2万亿元是什么概念？2019年，全国GDP2万亿以上的城市仅有上海、北京、深圳、广州、重庆等5个。

世界范围内，2019年GDP超过2万亿人民币的国家也只有40个。

更重要的是，城市经济圈有界，而小程序经济圈却是跨地域、无边界的。

上述小程序年中报告显示，2019年服务业占国内生产总值的比重达到53.9%，但仍只有相当小的部分完成了数字化转型。

换言之，像小程序经济圈这样的新经济模式，还有很大的增量发展空间。随着它的功能越来越完善，引流作用越来越强，必将吸引更多资本和企业加入。

比如，2020年1-8月，微信小程序实物商品GMV同比增长115%，品牌商家自营GMV同比增长210%，增长最快的行业——日化，更是猛增了17倍。

在一定程度上说，未来城市经济圈（都市圈）的发展水平，一个重要的参照标准，就是看它的企业、商家在互联网新经济圈参与上的深度和广度。

那么，小程序经济圈的迅速崛起，又给城市和都市圈（经济圈）发展带来哪些启示？

西部城事认为，至少有三点。

一，都市圈内部要加快“拆墙”，减少对一体发展、融合发展的束缚。

小程序的突出优势，主要就是大大减少了电商、直播、服务等行业的流量接入门槛，以兼容的方式助力更多商家能够分享到微信的流量红利；

对用户来讲，无需考虑手机内存、跨平台迁移等因素，实际也就是帮助用户解决了消费痛点。

同样的，对城市和经济圈来讲，营商环境好不好，落户难不难，公共服务完善与否，一体化程度高不高，都直接影响到它对企业、人才的吸引力。

一句话，发展都市圈、经济圈，也要最大限度降低对人流、物流、资本流入的门槛，把自己的“流量”做到最大。

第二，加速做大城市平台。

小程序是创新的产物，但它的成功，还是离不开微信这个超级平台及其背后的12亿用户。

这一点充分反映出，只要平台足够大，找到恰当方式，就不愁没有“变现”的可能性。

这个道理对城市来讲，同样如此。

要知道，一座常住人口500万的城市，和一座常住人口1000万的城市，就是完全不一样的“物种”。它们在创新空间，资源吸引力，政策话语权上，都不可同日而语。

所以，不管是城市群 、都市圈，都需要有足够强，具备超强平台功能的龙头城市、中心城市。

第三，把优势做到极致，切忌盲目跟风。

正如打败尼康的不是佳能，而是智能手机。如果别人搞电商就跟着搞电商，别人搞app就跟着搞app，恐怕今天就很可能不会出现小程序了。

微信最大的优势是什么？就是把持了流量入口。所以，充分依据自身优势，推出小程序来为自己的流量变现，其实就是走出了一条别人难以复制的路。

同样的，城市发展，不管是产业，还是定位，如果只剩模仿、跟风，而不是注重创新 、引领风尚，就注定平庸。

事实上，这些年实现迅猛发展的城市，无不都是“敢于吃螃蟹”。

比如，成都较早意识到做大城市体量的重要性，成功示范了“强省会”战略；西安率先“抢人”，快速实现人口过千万目标；合肥在面板、半导体等方面提前布局，奠定了今天的发展基础。

因此，小程序经济圈也好，城市经济圈也罢，都需要开放、创新、“敢为人先”。

当然，小程序经济圈只是当前大有燎原之势的新经济圈的重要载体之一。

其他如电商、社交、直播、在线教育、网络办公等等方面，都在迎来新的风口，也为消费、产业升级和城市经济圈的竞争带来前所未有的新机遇。

其实，新经济圈和城市经济圈（都市圈）本就是相辅相成的。

近些年，越来越多的城市向互新经济敞开怀抱，争夺互联网“大厂”总部、区域中心落户，这是对城市经济圈的直接助力，也为新经济圈的做大、做强形成更有力的实体支持。

西部城事此前就说过，当前 社会 ，一座城市靠近互联网，比靠近港口更重要。

完全可以预期，在一个快速到来的新经济时代，城市经济圈高地，必定是新经济圈高地，而新经济圈高地，也必然会形成城市经济圈高地。

什么是小程序，小程序的作用

小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。对于开发者而言，小程序开发门槛相对较低，难度不及APP，能够满足简单的基础应用，适合生活服务类线下商铺以及非刚需低频应用的转换。小程序能够实现消息通知、线下扫码、公众号关联等七大功能。其中，通过公众号关联，用户可以实现公众号与小程序之间相互跳转。

小程序的作用：

1、小程序依托于微信10.84亿用户流量为基础，可以减小商家获取用户流量渠道的难题，利用微信小程序增加多样化的推广渠道，提升品牌形象。

2、商家可以将自身特点、商品特色信息上传至小程序，通过小程序将商品信息展示给用户，提升商家的品牌知名度和口碑，抢占市场流量。

3、商家可以通过小程序提供在线下单、在线支付功能，搭建自己的小程序商城，线上线下相结合，实现新零售布局。另外，小程序的在线预约功能，还可以为客户节省排队时间，为商家节省大量人力成本，提升工作效率。

4、微信小程序的“附近的小程序”功能可以覆盖周围5公里，在范围内的微信用户都可以在小程序中看到商家信息。

5、还有开放的“小程序关键词”功能，商家可以自定义添加10个关键词，用户不必打出准确的小程序名称即可搜索到小程序，增加小程序被搜索可能性。

6、小程序可以转发到微信圈，微信群，微博等社交平台分享给好友，通过客户各自的社交渠道推广小程序，以此提高品牌推广。

7、小程序还具有数据统计分析功能，帮助企业建立自己的大数据库，精准掌握用户消费数据，市场发展动向，为企业运营决策提供数据支持。

小程序是什么东西

一、微信小程序是什么?小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了“用完即走”的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。

互联网终归是一个流量的游戏。微信最让人垂涎的也是其用户量和流量，但是除了腾讯大额投资的那些企业能获得一定流量之外，并没有看到谁能轻易的获得。无论QQ、微信还是网络、淘宝，对于任何一个平台来说，流量永远在那里，但能获得的永远是少数人。iOS有多少用户，安卓上又有多少用户，但是那些用户并不是你开发一个App就能获得的，微信小程序亦如此。当然，微信有社交关系、有强传播力，这是优势，但也不是每个人都能玩转。

微信小程序的优势在于开发成本低、更快速的迭代，这倒是一个快速测试用户需求的利器。通过微信小程序明确用户需求，再开发App获取其他平台的用户，这应该是绝大多数企业的正道。

二、微信小程序的40多个入口在哪里了？

1，手机桌面（暂只支持Android）

前几天微信爸爸张小龙在朋友圈爆出了：“程序猿的一小步，程序的一大步”，瞬间引爆页面对小程序入口的猜测：小程序可以保留在手机桌面，多少创业者为此兴奋不已。

2，微信搜索

在搜索页面加上“小程序”搜索了，这个可能性比较大，正如张小龙所说的:用户扫一扫或者搜一搜即可打开小程序。那么，这里就是一个可能性比较大的入口；

3，线下扫码首先这个线下扫描入口是微信官方主推入口，通过线下二维码扫码进入，实现不用下载使用APP，“即用即走的APP”。

4，微信菜单“发现”——“小程序”打开微信，进入发现，打开“小程序”，即可搜索想要的小程序。此方法的前提是：使用过任意一款小程序。

5，小程序识别码辨识度极高的专属“小程序码”，用户如果分享小程序码或者带小程序码的图片到朋友圈，好友识别即可进入!

6，好友分享小程序如果你使用过某个不错的小程序，或者好友使用个特别实用的小程序。相互分享，必定成为一种不错的入口!

7，公众号关联推送

公众号关联小程序时，会直接推送通知给全体粉丝，用户点击直接跳转到小程序。用户只要体验一次，就能自动留存在使用的小程序中，在下次搜索时出现在优先排名。

8，附近的小程序只要将您的小程序设置对应的位置，附近5KM范围内的用户即可搜索到您的小程序，并快速体验。这个入口为实体店服务做了很大的引流作用。

9，小程序列表（历史记录）只要您曾经使用过某个小程序，即可在小程序面板快速找到。并且它会按使用的先后顺序排序，便于您快速找到最近使用的服务。

10，公众号菜单直达

商户可以在公众号菜单设置小程序入口，引导用户直接进入小程序，体验相关的服务。

11，聊天窗口在于好友聊天界面中，点击“+”，可看到有“图片”“小视频”“位置”等选项，未来或许会增加“小程序的选项；

12，群资料页-群小程序从微信iOS版迎来v6.5.13更新开始，新增群资料页查看群里所有收到过的小程序功能，群资料页可以查看最近收到的小程序，这也是不错的推广方式。

13，微信支付入口发起微信支付时，用户收到的支付通知信息上可以设置小程序的入口。

14，微信支付结果页用微信支付成功后，用户收到的支付凭证上有个小程序的入口，点击后可以跳转到对应该商户开发的小程序。

15，公众号底部菜单

底部菜单可以直接链接到小程序，方便实用。而且一个小程序可以关联50个公众号，这就意味着可以从50个公众号上面发现你的小程序。

16，小程序跳转

微信近日发布的内容：一个公众号关联的10个同主体的小程序和3个非主体的小程序之间实现跳转。现在在小程序中，长按识别其他的小程序码，即可打开相应的小程序。

17，通过APP打开小程序

支持APP分享到微信好友的链接或者内容以一种更便捷、更流畅、更友好的方式用小程序打开，这个入口结合了好友分享。

18，公众号详情页

文章内可配发小程序码，用户长按识别后进入；

19，卡券页面

微信原生会员卡内也支持小程序服务，商家可通过后台设置后，用户可从会员卡直达小程序，享受会员权益。

20，朋友圈

在朋友圈发布小程序二维码，按住即可跳转到对应小程序，这也打破了小程序不能分 享到朋友圈的问题。

21，通讯录

目前微信的“通讯录”中含有“公众号”一栏，可以进入查看自己所关注的公众号，小程序与公众号的服务性质类似，有可能会增加“小程序”的选项，可查看用户所关注和使用的小程序列表。

22，微信群的分享

可以分享小程序的人 任意页面到给微信群和好友，好友可以直接打开小程序。

23，通过图片打开链接小程序

在公众号文章里面的图片插入小程序代码就看通过图片打开链接小程序；

24，通过文字链接打开小程序

在公众号文章里面的文字插入小程序代码就看通过图片打开链接小程序；

25，小程序与新媒体

通过推文的方式从微信及其以外的媒体平台将流量导入，主观推广性不要太强，否则会被平台认为广告或者推荐量低等情况。

26，小程序与广告推广

此功能目前处于内测阶段，具体公开竞价推广以及相关规则未知。目前广告推广出现在小程序搜索，搜一搜以及附近门店处。

27，关键词搜索

用户在微信输入关键词就会跳出许多搜索结果，其中就包括小程序，可以直接跳转到小程序指定的页面。

28，“搜一搜”里面

小程序出来后，微信相继更新了新功能”搜一搜”，在手机设置里面的实验室里更新一下就可以找到“搜一搜”功能了，里面的搜索排名顺序是“小程序>公众号>内容。所以小程序在”搜一搜“里面的排名是优先地位。

29，小程序置顶

小程序可被用户置顶显示在聊天页面，这意味着用户在使用小程序的过程中可以快速返回至聊天界面，而在聊天界面也可以快速进入小程序，实现小程序与聊天之间的便捷切换。

30，星标小程序

用户可以在一些常用小程序做出标注，这些小程序将会在列表中置顶显示，向左滑动小程序可出现“标为星标”提示，已作出标注的小程序可取消。每个用户最多可以标注10个小程序，对于门店小程序来说将进一步增强其便捷性，这也是一大流量入口。

31，门店小程序跳转服务小程序

微信开发出新功能，门店小程序可直接跳转服务小程序，但前提是同主题并且已发布的小程序。

32，小程序与立减金

小程序内微信支付后，将获得N份立减金，通过将立减金分享给好友增加新的服务访问入口，这一功能逐步开放。

33，下拉入口

微信下拉就可以进去小程序

34，朋友圈入口

小程序可以分享朋友圈，朋友圈就可以打开

35短信h5外部入口

通过外部短信h5链接可以访问小程序

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