使用商品详情页模板提高转化率：让你的产品闪耀并提升销售 (使用商品详情怎么写)

怎么提高淘宝详情页的转化率？

既然是要提高宝贝详情页的转化率，那很明显就是要做好详情页的文案策划和优化，那接下来就重点讲下怎么打造一个爆款的详情页。

一、理解买家，他们究竟需要什么？

1、顾客需要哪些信息？①产品每个角度的清晰图片；②产品制造商信息；③产品特点、实用性、卖点；④宝贝规格、型号；⑤产品的质量认证文件、标准认证；⑥商品的详细用途与功能；⑦产品附件清单；⑧是否适合自己？⑨产品的品牌硬实力支撑有多少？⑩宝贝的售后、好评，是否真的那么好？

2、买家说好，你的细节详情规划才是真正的好！

二、优化你的宝贝详情页

1、宝贝描述的两个根本点：①产品价值点；②当成非专业人士，站在买家角度思考；

2、宝贝描述六个要点：①三秒注意力；②前三屏；③情感营销；④FAB利益，排序法；⑤删除暂缓购买详情页；⑥商品、宝贝、产品核心卖点；

3、产品描述的顺序：①诉求情感语句；②宝贝大图；③价格促销点；④产品获得荣誉；⑤产品在本店单情况；⑥产品差异化，最独特的卖点说明；⑦老客户体验；⑧产品实拍图；⑨与其他产品对比；⑩产品功能介绍；?售后保障；?品牌、企业硬实力保障；

三、用户体验

1、客户好评；

2、品类齐全：①同类关联；②互补关联；

3、激发感性：①真人秀；②产品细节图；③实物大小图；

4、产品信息：①文案描述；②产品促销；③价格对比；④引导收藏；⑤宝贝信息；

5、理性引导：①大型活动群发短信，促销方案给力；②关注微信公众号，关注旺旺群及VIP交流群；③收藏店铺；

6、提高回头率：①品牌实力展现：团队、仓库展示；品牌权威（奖项展示）；品牌故事；②安全包装、邮费说明；③进入店铺的方法；④客户维护：微博、QQ群、旺旺群、帮派、微信公众号；

7、理性消费：①镇店之宝；②热卖推荐；③系列分类；

8、引发共鸣：①专家点评；②外网权威评测；③浏览此宝贝的客户最终购买产品

淘宝商品详情页文案应该怎么写

产品介绍文案写的好不好，直接影响了商品的销量。

不过，今天我们在说4个问题之前，先来看看一个不好的文案是怎么来的。

因为昨天我刚下了一个挂烫机，今天收到，深有感触。

先看看一个糟糕的文案是怎么来的

在讲之前，我先跑个题先：我家原本有个电熨斗，但是会漏水，然后我准备去买个挂烫机。目标：入门级挂烫机，能够帮我把衬衫熨烫平整就好（我要求不高吧）

然后我京东一搜索，出来美的挂烫机，一看价格，189元，200块钱不到（618大促价格），是当时搜索页面里最便宜的。

加上用过美的其他产品，对美的品牌有一定的信赖和偏好。所以我果断进入商品页面。

重点来了：对于入门级挂烫机来说，顾客最在乎什么功能呢

（麻烦先思考3分钟再往下拉）

——1分钟思考——

——2分钟思考——

——3分钟思考——

类似于你去吃一个东西，你最在乎是什么当然是好不好吃吧

如果是一个电饭煲，你在乎的首要功能一定是煮饭好不好吃吧

如果是个保温杯，你在乎的首要功能一定是保温程度对不对

那么，对于一个入门级的挂烫机，你在乎的首要功能是什么

当然是能不能很好的熨平你的衬衫吧

不过实话说，我点击进入页面一直拉下去看，几乎没有看到任何一个关于熨烫衣服有多好的介绍。

这是为什么呢

因为自己也经常写文案，其实特别能理解发生什么事情了。大概的文案写作过程我模拟一下：

———文案思考过程模拟———

一、收到任务

啊，又收到了一个挂烫机的文案。市场上那么多挂烫机，我要好好的展现这个挂烫机各项功能。

二、文案创意思路

嗯，我要有个创意：

给这个产品取了个感性的名字：“喵女郎”，再来个广告语“小身材也有大性感”

（瞬间感觉自己好有才是吧BUT，一个挂烫机不好好执行自己本职工作跑去走性感路线是个什么鬼）

这个名字很棒，我发现整个商品描述文案都可以围绕这个创意来。

接下来列下卖点：

1、静音功能；

为了充分展示我文案存在的价值，不能写的太干巴巴，这个表述为：“呵护，是静悄悄的她一直在哪里”）

2、出气很快，只要45秒。

为了配合我喵女郎的创意，继续下去，表述为“呵护，时刻准备着”

3、各种人性化的设计。

常用套路：用一个图总结整体卖点，然后一个个卖点分别表现即可搞定整个详情文案。

接下去的分别论述，我抓取一部分合并到一个图里给你看看吧：

三、文案最终呈现

心理过程：嗯，为了让设计师充分表现好，我要让他配合我“喵女郎”这个名字画个喵女郎出来，我擦，我咋这么有才。

———文案思考过程模拟结束———

发现没“接到任务—文案创意思路—文案最终呈现”整体的思考都非常用心，很用心想把自己这个商品详情做的比其他同类更好。

整个过程都没有思考过目标消费者需要和最为关注的点啊～

你猜，我今天收到这个挂烫机后想做的第一个动作是什么吗

（来，思考3秒钟）

当然是赶紧插电，测试一下熨烫功能好不好哇～（猜是开包装，那你站旁边凉快去）

所以，一定要记得：

文案是写给目标消费者看的。

文案是写给目标消费者看的。

文案是写给目标消费者看的。

（重要的事情说三遍）

一个好的商品销售文案是怎样的要想清楚这4个问题

那么，一个好的商品销售文案应该怎样做如上述所说，必须时刻记得我们的消费者，能解决目标消费者疑问的文案就是好文案。

怎么做到呢

记得在接到任务时，给你自己80%的时间思考有关消费者的4个问题：

1、我的消费者是谁

2、他为什么要购买我的商品

3、购买这个商品，他关注哪些点

4、他有哪些疑虑

当你把这些都思考清楚了，再开始写你的文案。

1、我的消费者是谁

鉴于这个价格是挂烫机同类产品中价格较低，并且功能并不多，算是一个入门级的挂烫机。那么谁会购买入门级呢我认为应该是一些对挂烫机要求不多，并且只追求主要功能的单身或小家庭。

2、他为什么要购买我的商品

同样，入门级挂烫机，消费者显然是因为有熨烫衣服的需求才会来买，但是之所以购买这个而不是其他产品，一方面是因为价格较低，第二方面会是品牌喜好。

（所以，我购买了这款挂烫机，虽然他连我最主要需求点熨烫衣服好不好都没有文案解说给我，由此，也可看见如果你商品卖的好，未必是因为你文案写的好，也许只是你占了个大品牌的坑。）

3、购买这个商品，他关注哪些点

如上所说，关注熨烫衣服是不是很好。这是基本功能点好伐但是对于一个文案来说，因为见过太多，容易麻木的忽略。

如果消费者关注这个，我们就应该在文案里把这个关注点解决。比如，用熨烫前后的对比来直接说明熨烫效果，就会好过各种什么水箱，把手，软管之类的，当然，后面的这些小卖点都只能做微加分项，但绝不是主要项。

当然，消费者也很有可能关注是否响声很大，关注出气是不是很快。（不过作为一个从来没有用过挂烫机的我来说，对这些完全木有概念啊～）

4、他有哪些疑虑

销售文案主要功能就是展示卖点和说服。其中说服的主要方法就是按着你主要的疑问来帮你一一解决，如果没解决，很有可能直接跳走，也很有可能直接直接联系客服，给客服带来大量的工作量。

如果你不知道消费者有哪些疑虑，可以尝试：问身边符合目标人群描述的朋友，看顾客留言，问问客服，顾客都在问哪些问题。这样一轮下来，你基本就知道文案里还应写哪些内容里。

比如这个挂烫机，如果顾客经常问客服：这个挂烫机会不会很容易坏如果坏了我改怎么办

那么文案中就应该补充具体的售后服务。

把以上4个问题思考清楚了，一个商品详情文案就出来了。

如何做一款高转化率的详情页

废话不多说，今天主要来讲下提升转化率的一些技巧，那我们都知道转化率的高低是关乎一个店铺的生死存亡的关键因素，顾客是从一个宝贝进入店铺，关注的重点就是详情页的内容。 所以详情页的好坏直接决定着订单的成交与否。 因此如何做出一个高转化的详情页就非常重要了，那下面给大家讲解一下详情页要如何排版布局，才能提升店铺的转化率。 首先我们讲的是属性栏，属性栏是买家了解产品的第一道门槛，属性栏的完整性和真实性的是卖家必须要做好多功课。 它的一个完整性不仅只能让买家更细致的了解产品，也可以为客服节省更多的答疑时间，从而使客服能更加专注的为客户服务，如果宝贝写的属性太少了，会导致买家对产品认知很少。 整个详情页面低跳失率又会很高。 大部分买家都会去注意属性这个内容，详细的属性介绍会让这个店铺显得更具有专业性。 所以对于属性栏的完整性的优化是必不可少的，然后第二个就是属性栏信息的数据要做到真实，卖家不能夸大或者虚构某些信息，往往真实不夸大描述，可以让买家在阅读详情页的过程中，建立信任感。 接下来是自定义描述区，首先是促销内容，详情页的页头是一个非常好的广告位，我们可以在详情页的头部位置，放一些做好的活动海报。 因为买家在进入商品详情页以后浏览页面是按照从上到下的顺序。 页头放活动海报，可以突出促销活动或者优惠信息，给卖家留下店铺有优惠活动的第一印象，即使卖家在浏览完详情页不打算购买这款产品时，也会抱着了解活动的心态，去点击海报进入活动页面，这样就可以再次提高活动产品的曝光率，促进买家在本店购买的可能性。 还有就是产品关联了，很多有经验的卖家，都会在详情页上面放置店铺内的其他商品作为关联产品。 它是一种充分利用流量的促销方式，行业内就叫做关联销售，也叫关联营销，它是放在双方互利基础上的一种营销。 它可以提高流量的利用率，提高客单价，让进店的流量在自己的淘宝店铺内流动起来。 对于单价比较高，点击率，转化率较低店铺，更应该通过关联营销，充分利用每一个流量，把更多优质的宝贝合理推荐给买家，提升商家店铺其他宝贝的展现和成交机会，放置关联产品要以数据为基础，就像生意参谋，生意经等等。 使用频率较高的搭配形式是转化率低的主产品，加上转化率高或者比较热卖的一些关联产品，这样的搭配可以将买家的注意力引导到热销产品上，而不致于就此离开店铺，建议放置的关联宝贝在9款以内。 如果放置太多的话，他占得篇幅会比较大，买家的浏览体验感就会变得非常差，也会让买家的注意力很分散，从而导致跳失，这个是得不偿失的一种操作。 紧接着就是详情页的具体布局，商品详情页的一定要注意前三屏。 买家能不能继续看完我们的详情页，前三屏是很重要的，就是我们常说的第一印象。 首屏位置放一个吸引眼球的海报，来凸显产品的风格，加深买家印象以及购买欲。 接着就有突出产品卖点，当你的宝贝被认同价值的时候，这个促销的活动才会发挥作用。 需要注意的点就是产品卖点不用太多，只需要一个。 接下来的整个描述过程中，主要围绕这个卖点来详细介绍就可以了。 卖点在精不在多，如果一个产品有多个卖点，每个卖点都不是做的非常突出，就相当于你把整个力分散到各个点上面去了，反而造成了没有什么特点。 如果你着重突出其中一个卖点，这样就能使这个卖点成为这个产品独一无二的特点。 买家更容易记住这个点，接下来是产品展示，第二张是一个卖产品的平台，其实他更是一个卖图片的地方，因为我们买家在网上挑选产品的时候是没有实体的，只能通过图片来了解产品，所以产品的展示部分非常重要，图片的好坏很大程度上影响了成交转化。 首屏海报已经奠定了产品的整个基调。 所以成品的展示图，拍摄风格要与这个产品想表达的内容应该是一致的，比如说卖一款醋，如果他做成了居家必备的风格，那图片就应该拍的有生活气息一点，要体现出轻松明快的感觉。 如果要做成手工多年陈酿，那么图片就要表达出一种历史的厚重感，加一些古朴的元素，让买家更有代入感。 我们拍摄这类场景图是为了突出产品风格，但是我们不要把太多的精力放在背景上，而忽略这个产品的本身，这种会显得有些本末倒置。 接下来就是产品细节，买家在浏览一款产品时，他的一个心里活动是，感性，理性。 前三点都是建立在买家感性的基础上，引起买家浏览的兴趣，激发潜在的购买需求，然后根据买家心里再回归到理性状态，那详情页就开始体现产品的细节，从产品本身出发，让买家能够了解这款产品。 下一块是产品信息。 图片是不能反映产品的真实情况的，因为在拍摄的时候没有参照物，买家不能准确的判断产品的大小，材质等等，然后你之前的属性栏部分，也只能展示一部分的参数，所以我们要在详情页里面添加更加详细的产品属性，以及注意事项。 打比方如果是服装类的，那一定要标注模特的信息，可以给买家一个参考，最后更容易使买家判断哪个尺码更适合自己，从而使整个退换货的比例降低。 在接下来那就是老客户评价，评价信息在一定程度上弥补了详情页的某些缺失的信息，给买家提供更加真实的感受。 所以我们要鼓励买家多写评价，了解买家关心内容，在产品详情页里有更加针对性的介绍。 我们可以在评价里选取一部分截图放在详情页里，但不建议把好评直接截图放上来，而是要更加注意评价的内容，通过数据得出买家在评价里面想知道的信息。 还是拿服装打个比方，比如说面料适不适合贴身穿，掉不掉色，会不会起球之类的。 在接下来的是售后保障，买家经过理性分析之后，对产品已经有了大致了解，这时看到售后保障能让买家有一种安全感，更加放心地购物，感性主导，然后消费下单。 整个详情页的的设计逻辑，就给大家分析到这里。 最后要讲的是，每一种不同的产品，提高转化率的思维都是不一样的，虽然类目不同，但是分析和方法相结合，根据店铺和产品的实际情况扬长避短，一样能够把控转化率。

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